Leyes del Derecho de Publicidad: Panorama Estado por Estado (2026)

El derecho de publicidad es un derecho de propiedad de la ley estatal que controla quién puede usar el nombre, la imagen, la semejanza o la voz de una persona con fines comerciales, y no es igual en todos los estados. Algunos estados lo protegen mediante una ley escrita, otros solo a través de la jurisprudencia, y el plazo póstumo puede ir de 10 a 70 años dependiendo de la ley del estado que se aplique.

Información verificada por última vez el 13 de agosto de 2026. Este artículo aún no ha sido revisado por un abogado con licencia.

Esta página es un panorama general de la ley del derecho de publicidad en los distintos estados, cómo se diferencia de un derecho de privacidad, cómo varía la protección póstuma, y cómo las leyes sobre réplicas digitales de IA la han modificado desde 2024. Se remite a Leyes sobre Deepfakes y Clonación de Voz por IA por Estado y a las páginas individuales de cada estado sobre deepfakes para conocer el detalle legal específico de la era de la IA, en lugar de volver a elaborar aquí una tabla completa de los 50 estados.

¿Qué Es el Derecho de Publicidad?

El derecho de publicidad es el interés legal de una persona en controlar el uso comercial de su propia identidad, más comúnmente su nombre, imagen, semejanza o voz. Se desarrolló a partir de la ley de privacidad, pero funciona de manera distinta: un reclamo de privacidad tiene que ver con que lo dejen a uno en paz o con que no se expongan hechos privados, mientras que un reclamo de derecho de publicidad tiene que ver con que otra persona se beneficie de la identidad de alguien sin su permiso. Debido a que funciona como un derecho de propiedad y no como un derecho personal, generalmente puede otorgarse en licencia durante la vida de una persona, y en muchos estados puede heredarse después de la muerte de la misma manera que otros intereses de propiedad.

Algunos estados protegen el derecho por completo mediante una ley que detalla su alcance, sus remedios y su plazo póstumo. Otros lo reconocen únicamente a través de la jurisprudencia, construida a partir de decisiones judiciales individuales en lugar del texto de una legislatura. Varios estados, entre ellos Tennessee, reconocen tanto un derecho legal como un derecho consuetudinario superpuesto, y los tribunales todavía están determinando exactamente cómo interactúan ambos.

Protección Legal Frente a Protección de Derecho Consuetudinario: Por Qué Importa el Estado en el que Se Encuentre

Más de la mitad de los estados reconocen el derecho de publicidad mediante una ley, el derecho consuetudinario o alguna combinación de ambos, pero ese resumen subestima cuánto puede diferir la protección práctica. Un estado con una ley detallada, como California o Nueva York, generalmente ofrece remedios más claros, un plazo póstumo definido y exenciones específicas para noticias, comentarios y obras expresivas incorporadas al texto. Un estado que reconoce el derecho únicamente a través del derecho consuetudinario, como Michigan, deja esas mismas cuestiones al desarrollo judicial caso por caso, lo que tiende a significar resultados menos predecibles y, específicamente en los reclamos póstumos, una incertidumbre real sobre si el derecho sobrevive siquiera a la muerte hasta que un tribunal lo decida realmente.

Michigan es un ejemplo útil. No tiene un derecho de publicidad establecido por ley. Su derecho de publicidad existe únicamente a través de la jurisprudencia, y aunque los tribunales federales que aplican la ley de Michigan han tratado el derecho como transmisible después de la muerte, ningún tribunal estatal de Michigan se había pronunciado de manera definitiva sobre esa cuestión al momento de escribir esto. Una familia que se basa en el derecho consuetudinario de Michigan tras la muerte de un familiar está confiando en un área del derecho que los propios tribunales del estado no han resuelto por completo, una posición materialmente distinta a la de una familia en un estado con una ley póstuma explícita.

Para una clasificación detallada y actualizada periódicamente estado por estado, Rothman's Roadmap to the Right of Publicity, mantenido por la profesora Jennifer Rothman, es el estudio académico líder y cubre individualmente el estatus legal, el estatus de derecho consuetudinario y el tratamiento póstumo de cada estado.

El Derecho de Publicidad Póstumo: ¿Cuánto Dura Después de la Muerte?

Entre los estados que protegen el derecho de publicidad después de la muerte, la duración varía enormemente, y un puñado de los ejemplos más citados muestra lo amplio que es ese rango.

Un estado sin una ley de derecho de publicidad póstumo, o que reconoce el derecho únicamente a través del derecho consuetudinario, puede no tener ninguna duración establecida, o puede dejar abierta la cuestión de si el derecho sobrevive siquiera a la muerte, como ocurre en Michigan. Ese vacío importa sobre todo para el patrimonio de un artista fallecido que debe decidir si puede actuar, y dónde, contra un uso no autorizado de un nombre, voz o imagen.

«No podrá iniciarse una acción conforme a esta sección por razón de ningún uso del nombre, la voz, la firma, la fotografía o la imagen de una personalidad fallecida que ocurra después de haber transcurrido 70 años desde la muerte de dicha personalidad.» Código Civil de California § 3344.1(a) (traducción del texto original en inglés; verificado el 13 de agosto de 2026)

Cómo las Réplicas Digitales de IA Han Cambiado el Panorama

La capacidad de la IA generativa para recrear la voz o la imagen visual de una persona real sin ninguna grabación subyacente de esa persona obligó a una ola de enmiendas a la ley del derecho de publicidad a partir de 2024, y esta es el área donde el panorama ha cambiado más rápido.

La Ley ELVIS de Tennessee (Ensuring Likeness, Voice, and Image Security Act, Tenn. Code Ann. § 47-25-1101 y siguientes, vigente desde el 1 de julio de 2024) fue la primera ley estatal redactada específicamente para extender un derecho de publicidad a las simulaciones de IA de la voz de una persona. Define «voz» de manera lo suficientemente amplia como para abarcar una simulación de IA pura sin ninguna grabación subyacente de la persona real, extiende la responsabilidad a cualquiera que distribuya una herramienta cuyo propósito principal sea producir réplicas no autorizadas, y se ha convertido en el modelo que varios otros estados han citado al redactar sus propias protecciones contra la clonación de voz por IA.

California aprobó dos enmiendas específicas sobre IA en un solo día, el 17 de septiembre de 2024. La AB 1836 exige que el patrimonio de un artista fallecido dé su consentimiento antes de que se use una «réplica digital», una representación generada por computadora y altamente realista de la voz o la imagen visual de una persona, en una nueva obra audiovisual expresiva o grabación sonora; entró en vigor el 1 de enero de 2025, y fija los daños en el mayor monto entre $10,000 o los daños reales por un uso no autorizado. La AB 2602, en cambio, aborda a los artistas vivos, prohibiendo que una cláusula contractual autorice una réplica digital de la voz o la imagen de un artista sin un consentimiento informado y específico negociado con la representación adecuada; entró en vigor el 1 de enero de 2025.

Estas son enmiendas a la ley del derecho de publicidad, no una categoría legal separada, y se suman a una lista creciente de otros estados que han extendido protecciones similares para la voz o la imagen frente a la IA desde 2024, entre ellos Montana, Arkansas, Washington, Illinois, y la ley penal de «falsificación digital» de Pensilvania, estructurada de forma distinta. La comparación completa estado por estado sobre voz e imagen frente a la IA, junto con la cobertura de deepfakes sexuales y electorales, se mantiene en Leyes sobre Deepfakes y Clonación de Voz por IA por Estado en lugar de repetirse aquí; para conocer la ley de Tennessee en particular, consulte Leyes sobre Deepfakes de Tennessee.

El Derecho de Publicidad, los Deepfakes y el Consentimiento para Grabar Son Preguntas Distintas

Estos tres marcos legales se cruzan con frecuencia, pero responden preguntas distintas. La ley de consentimiento para grabar (consentimiento de una parte frente al de todas las partes, cubierta en Leyes de Grabación en EE. UU. por Estado de este sitio) rige si una grabación de una conversación se hizo o no de manera legal en primer lugar. La ley sobre deepfakes, cubierta por las leyes penales y civiles en el centro de leyes sobre deepfakes, rige si crear o distribuir una representación de alguien generada por IA es en sí misma ilegal, particularmente en el caso de contenido sexual o relacionado con elecciones. El derecho de publicidad rige una pregunta más estrecha y más antigua: si alguien más puede usar comercialmente el nombre, la imagen, la semejanza o la voz de una persona, generada por IA o no. Un clon de voz creado a partir de una grabación hecha legalmente puede seguir infringiendo la ley del derecho de publicidad de un estado, aunque la grabación subyacente no haya infringido ninguna ley.

Aplicación de la Ley y Remedios

Los reclamos de derecho de publicidad son generalmente civiles, no penales, y los remedios normalmente incluyen medidas cautelares para detener un uso adicional, daños reales y la restitución de las ganancias obtenidas por el usuario no autorizado. Los estados con enmiendas más recientes específicas sobre IA han comenzado a agregar exposición penal además del remedio civil tradicional: Tennessee tipifica el uso no autorizado a sabiendas como delito menor de Clase A desde la ley original de 1984 (Tenn. Code Ann. § 47-25-1105(b)), y la Ley ELVIS amplió esa exposición penal a la voz, incluidas las simulaciones de IA, al incorporar la voz a la conducta definida en el inciso (a); la ley de 2025 sobre «falsificación digital» de Pensilvania está estructurada como un delito penal de fraude y no como un derecho de propiedad civil en absoluto. Debido a que los remedios, las exenciones (las noticias, los comentarios, la sátira y las obras biográficas suelen estar exentos, con una redacción específica que varía según el estado) y el estándar de responsabilidad dependen todos de la ley del estado que se aplique, esta no es un área en la que una respuesta general pueda sustituir de forma segura la lectura de la ley específica del estado o, cuando no existe una ley, su jurisprudencia.

Recursos Relacionados

• Leyes sobre Deepfakes y Clonación de Voz por IA por Estado cubre la comparación completa de los 50 estados sobre deepfakes sexuales, deepfakes electorales y derechos de voz o imagen frente a la IA, incluyendo cada ley estatal que enmienda o extiende el derecho de publicidad para réplicas generadas por IA.
• Leyes sobre Deepfakes de Tennessee cubre la Ley ELVIS con toda su profundidad legal, incluidas sus definiciones, la disposición sobre responsabilidad de herramientas, los remedios y las exenciones por uso legítimo.
• Leyes sobre IA por Estado cubre el panorama más amplio de la regulación estatal sobre IA más allá del derecho de publicidad y los deepfakes.

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Última actualización: 13 de agosto de 2026.